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竞价七步:建立推广需求表
来源: | 作者:SEM人俱乐部 | 发布时间: 2017-04-22 | 1301 次浏览 | 分享到:
导读:为什么要建立推广需要表?因为是进行下面工作的一个纲要,是搜索推广工作的灵魂,为了确定账户建立初期所需要的关键词,决定着后期的关键词收集,账户结构,投放地点,投放时段,广告创意素材的收集方向等。

第一步:建立推广需求表


为什么要建立推广需要表?因为是进行下面工作的一个纲要,是搜索推广工作的灵魂,为了确定账户建立初期所需要的关键词,决定着后期的关键词收集,账户结构,投放地点,投放时段,广告创意素材的收集方向等。

 

● 推广需求表包含内容

Ø 公司行业信息,公司处于什么行业,行业的关键词是什么?

Ø 公司产品信息,公司推广产品的名称,别名,型号,产品/服务的独特卖点是什么?

Ø 产品上下游产品链,竞争者产品情况等?


潜在客户相关信息

Ø 客户种类――个人,性别,年龄,兴趣爱好,购买流程,决策环节,角色,教育程度,收入水平?

Ø 地域分布――地域分布是哪里,江浙沪,还是全国?

Ø 线上活跃期――投放时间是否有限制,是否存在淡旺季?


营销目的

Ø 推广定位

Ø 目标受众

Ø 传递的信息

Ø 推广策略

 

Ø 进行投放后,企业期望达到怎样的营销目标,理想的期望值是什么?有针对性的进行推广,才能提高投资回报率

 

 推广预算

Ø 投入多少钱?

Ø 日预算是多少钱?

 

附表:XX公司推广需求表

 

公司行业信息

公司行业




相关关键词




公司产品信息

产品名称


型号


独特卖点


竞争对手产品情况


潜在客户相关信息

类型(个人、公司)


地域分布


客户性别构成


客户年龄


线上活跃期


使用产品活跃期


营销目的

推广定位


目标受众


传递的信息


推广策略


推广预算

总预算


日预算


 

这张表只是一个框架式例子,其中的内容都可以根据自己公司的特点进行维度调整以适合自己的公司和产品特点。

 

任何的一次营销活动,明确的推广需求,设置账户之前还是必须规划,给活动以依据。

 

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