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竞价七步:账户搭建
来源: | 作者:SEM人俱乐部 | 发布时间: 2017-04-22 | 1176 次浏览 | 分享到:
​第二步:账户搭建​​:1、账户结构 2、推广计划 3、预算 4、投放地域 5、投放时间等


第二步:账户搭建

1
、账户结构

账户结构是企业在推广平台中对关键词、创意的分类管理。搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广组和关键词及创意四个层级构成,同一个组的关键词和创意是多对多的关系,


● 关键词和创意的多对多

在搜索推广中,每个推广组中可以添加多个关键词和多个创意。



Ø 关键词与创意的对应关系是:同一关键词可能触发不同创意使其展现;同一个创意可能被不同关键词触发。

 

 


 

2、推广计划

 

推广计划是指管理一系列关键词、创意的大单位,建立推广计划是设计账户结构的第一步,每一个推广计划拥有单独的投放预算、投放时间和投放地域。

 

3、预算

 

每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。

 

● 好处:

通过给账户设预算,客户可以控制每天的消费情况,不用担心消费过多的问题,通过给不同计划设预算,客户可以做到重点业务重点推广、把钱花在刀刃上。


4、投放地域

 

投放地域即客户选择投放的地域范围。设置投放地域后,只有投放地域的网民搜索时,才会出现客户的推广结果。帮助客户从地理位置角度精准定位潜在客户。客户选择的推广地域可以是地区,如华北地区,也可以是省份、直辖市及地级市,如湖北省,北京市、河北省保定市。如果客户希望面向全部的潜在客户推广产品、业务,可以建议客户选择全部地域。好搜搜索推广的地域设置目前可精确到地级市。

 

    投放地域的使用

 

Ø限制投放地域,可以让客户更精准的对固定区域的潜在客户进行投放。但同时也会损失掉新兴市场的机会,影响企业发展。因此除非客户的业务范围非常明确,否则不建议刚开始投放就限制投放地域。

Ø组合使用效果好:设置投放地域+搜索词报告。后者可以帮助客户发现新机会及时调整投放地域。

 


5、投放时间

 

投放时间即推广信息在一周中哪几天,哪些时段展示,哪些时段暂停推广。

 

● 投放时间使用说明:

Ø应该充分考虑“潜在客户”的活跃时间,避免错过商机。并非所有企业都适合使用投放时间功能推荐具有周期性暂停推广需求的企业使用,比如只在春节期间卖年货、只在寒暑假开学习班等;

Ø设置好的投放时间后,系统会自动按设置每周循环,不用天天设置;

Ø投放时间的最小单位是1小时。暂停期间,推广信息不会展现。

 

●好处——使用得当,能获得“精确锁定潜在客户+更低出价获得更好位置”的效果

Ø可以在时间上精准定位潜在客户。比如,做教育培训的客户,上午开始推广的时间可以设定早一些,因为潜在顾客搜索的高峰时段在上午;同时周末往往是家长集中咨询的时间,所以周末也应该做推广。而做网游的客户,晚上在线推广的时间应该持续的更长久,因为网游玩家通常在晚上上网。

Ø可以分散竞争激烈程度。由于搜索页面上的推广位置是有限的,如果所有的客户都集中在同一时段推广,必然会使大部分客户无法得到展现机会,所以客户根据自己的情况设置投放时间,可以增加更多的展现机会。除去高峰时段,其他时间的推广竞争激烈程度会下降,用较低的价格就能排在更好的位置上。灵活利用时段管理,可以赢得“更高性价比”的投资回报率。

 


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