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请教推广没有效果,你是如何分析账户问题的?007期
来源: | 作者:SEM人俱乐部 | 发布时间: 2017-04-23 | 1431 次浏览 | 分享到:
小明:请教推广没有效果,你是如何分析账户问题的?
老师: 一般账户没有效果,我会从源头开始找问题。源头是什么,就是搜索词。一般有以下11个环节:
小明:请教推广没有效果,你是如何分析账户问题的?007期

老师: 一般账户没有效果,我会从源头开始找问题。源头是什么,就是搜索词。一般有以下11个环节:


1、搜索词与业务相关性(最重要的一环,也是否词基础)


2、搜索词与关键词相关性(注:这个匹配方式控制的,参考价值不大,不过可以看流量是否会乱匹配)


3、搜索词与创意的匹配度(网民心理与创意的吻合度)


4、创意与业务相关性(创意能否体现要售卖的产品及优势)


5、创意转化引导性(创意是否含有转化暗示性语言)


6、创意与着陆页面的相关性


7、着陆页可触力(抵达率)


8、着陆页吸引力(用户综合体验)


9、着陆页转化力(引导及转化组件)


10、产品价值(价格、质量、售后等)


11、同行竞争情况(包括同行市场策略和恶意点击等)


这个问题展开讨论就是一篇长文了,在此点到即止,欢迎具体追问。


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