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小城市做日语培训,这种单个小语种,每天展现点击非常少,请问怎么提高推广效果呢?008期
来源: | 作者:SEM人俱乐部 | 发布时间: 2017-04-23 | 1491 次浏览 | 分享到:

小明: 小城市做日语培训,这种单个小语种,每天展现点击非常少,请问怎么提高推广效果呢?


老师:展现点击量少,这决定了你源头的流量都没打开,这个先打开再说吧。没流量肯定没效果。


我们先来分析下影响展现量的原因是啥?无非是匹配方式/出价/关键词数量。出价我就不建议你调高了(如果出价太高建议你调低),这个提高就是增加成本。


1、匹配方式放宽一些(不断加一些否词),这是提高流量的最好办法。


2、关键词数量再拓展一些,例如5000个。然后按照关键词意向度分类,例如分三类:高中低意向的词,出价逐层递减,例如高意向词出价1元,中意向词8毛,低意向词5毛。


这里我想补充一些。


抛一个概念:匹配方式的宽度和你创意的准确性是成反相关的。也就是说你的匹配方式越宽,你的创意一定描述的越清楚。例如,你用广泛匹配,那么你的创意要写“日语培训,XXX学校,20年培训经验”,标题开头就说明我是提供日语培训了。另外,广泛匹配模式下,标题尽量不插入通配符(但要保持一定的搜索相关性,确保搜索词和创意匹配度,增加飘红)。


再一个概念:出价和匹配方式也是成反相关的。出价越高,匹配方式越窄;出价越低,匹配方式越宽。以此保持流量的稳定和总投入金额的恒定。举个简单的例子,假如今天预算不足了,就1000元的预算,按照以往的账户设置今天会消耗2000元。这个时候你要做的就是,调低关键词出价,调宽匹配方式。而不是设置部分推广时段不推广,或者干脆直接消耗到点了下线了事。(具体的方法原理自己想想)



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